Saúda

A Saúda é uma marca brasileira de acessórios e moda, fundada por Anderson. Surgiu originalmente como Saúda Afro, marcando presença em feiras independentes e eventos de samba rock, com peças que carregam memória, autoestima e sentimento de pertencimento.
A marca superou sua identidade anterior, que permanecia inalterada há anos. O desafio era construir um universo visual mais amplo, maduro e sofisticado — que preservasse a memória e o afeto, mas evitasse códigos literais ou previsíveis.

A estratégia e o naming ficaram a cargo da Statto, com a proposta "Nós saudamos" e a assinatura "Cada peça saúda a arte de ser você". O termo "Afro" foi retirado do nome para que as raízes pudessem ser sentidas em cada peça, em vez de declaradas explicitamente. A Onzza desenvolveu o sistema visual a partir do "Conceito 01" do brandbook: uma base estruturada combinada a elementos orgânicos e gestuais.
O contraste entre uma fonte serifada elegante e um "S" desenhado à mão traduz essa ideia. Cores quentes conferem unidade ao sistema, enquanto um tom de verde-limão surge propositalmente para criar uma quebra.

O logotipo consiste na palavra "saúda" em letras minúsculas, desenhada com formas orgânicas e proporções elegantes. O uso de letras minúsculas e de uma fonte serifada com presença foram solicitações do cliente durante a fase de referências; a construção, por sua vez, evita soluções convencionais.
A Neuton, uma fonte serifada, é utilizada no logotipo e nos destaques, variando de ExtraLight a Extrabold. A Host Grotesk complementa o conjunto com uma linguagem neutra e legível, disponível em seis pesos, além de itálico.

Quatro cores compõem a paleta: um marrom bem escuro, um bege areia, um laranja mostarda e um verde-limão. Elas estão associadas a quatro conceitos: Elegância, Presença, Aconchego e Personalidade. O marrom confere profundidade à base, o laranja traz calor, e o verde-limão surge como um elemento de ruptura.
A escolha segue as orientações do próprio cliente, que solicitou marrom escuro, laranja e um tom de verde claro — remetendo à identidade brasileira — e descartou o uso de azul, cinza e tons pastéis.

O "S" desenhado à mão funciona tanto como símbolo quanto como recurso gráfico. Ele pode ser ampliado, repetido, recortado e aplicado sobre superfícies e imagens. Repetido na diagonal, transforma-se em uma padronagem nas cores lima e marrom. Quando espelhado simetricamente, resulta em uma padronagem em tons de marrom e laranja.
Um segundo sistema de ícones, em versões que remetem a rosetas e motivos florais, inspira-se nas quatro estações e foi concebido para acompanhar as coleções.

A direção fotográfica é de estilo editorial, com recortes e sobreposições. As imagens são retratos de mulheres negras usando joias de destaque, fotografadas em estúdio com iluminação controlada e fundos em tons quentes, como o terracota.
Sobre as fotografias, ondas em um tom verde-limão atravessam o enquadramento e o rosto; assim, o gesto que compõe o símbolo funciona também como uma camada sobre a imagem.

O sistema foi testado em diversos pontos de contato: uma sacola de compras marrom em uma porta laranja, etiquetas nas cores verde-limão e bege, uma etiqueta têxtil com a letra S em relevo, fita adesiva para embalagens com o símbolo repetido em uma linha contínua, um cartão de visitas laranja com relevo seco e uma caixa contendo uma camisa.
Os cartazes reúnem joias, retratos, estampas e o código P/V, sugerindo como as coleções sazonais podem ser organizadas.

A nova identidade confere à Saúda uma linguagem própria, com um símbolo exclusivo, uma tipografia com serifa marcante e uma paleta que foge do esperado. Isso permite que a marca se apresente de forma madura e com uma estética editorial, mantendo, ao mesmo tempo, o afeto como elemento central.
O sistema foi estruturado para evoluir junto com novas coleções, produtos e narrativas.

Projeto criado em 2026 na Onzza | Estúdio de Design.
Estratégia de marca e branding: Stéphani Souza @ Statto
Redação: Stéphani Souza @ Statto
Direção Criativa: Guilherme Casasanto e Marianna Muller @ Onzza
Direção de Arte: Guilherme Casasanto
Design Gráfico: Guilherme Casasanto
Todos os direitos são de propriedade da Statto Brands e Sauda Afro and Co.