Curso Positivo

O Curso Positivo é um curso pré-vestibular em Curitiba, Ponta Grossa e Joinville. O Terceirão Positivo é o programa para quem termina o ensino médio enquanto se prepara para vestibulares e Enem. A meta de 2025 era conquistar pelo menos 1.000 novos alunos vindos de escolas particulares e ampliar a liderança do programa em um mercado onde a maioria dos concorrentes diz as mesmas coisas.

O tema anterior, "Vale a pena mudar", convidava o público a comparar custo e benefício. A Annexo leu isso como diluição de liderança. A nova estratégia trocou a pergunta "qual é a melhor oferta?" por "quem merece a minha confiança?". A resposta é a frase "Onde os melhores se preparam.", em que "melhores" representa a excelência coletiva e "preparam" o processo que leva ao resultado.

A base é um degradê que vai do roxo e do azul violeta ao magenta e ao laranja. O amarelo fica reservado para destaques e chamadas para ação, e o branco leva o texto. O magenta chapado aparece só como fundo dos posts sociais, e a versão em vídeo desloca o degradê para um verde-petróleo escuro e roxo.

A palavra "melhores" fica dentro de uma cápsula com contorno fino em degradê de laranja e magenta, que marca a palavra-chave da assinatura. Uma barra curta em laranja e rosa faz o papel de separador. Painéis translúcidos de vidro e fotos em molduras arredondadas mantêm o layout consistente, sempre com blocos de texto grandes à esquerda e imagem à direita.

Duas direções fotográficas conduzem a campanha. Uma é o retrato de um aluno concentrado, de fone de ouvido e moletom amarelo, sob luz quente. A outra mostra jovens comemorando com pó colorido em luz dourada, onde as roupas amarelas repetem a paleta. No key visual do PosiPlay, mãos pretas em silhueta seguram um tablet para apresentar a tecnologia como extensão da sala de aula.

A assinatura percorre o key visual do PosiPlay, o encerramento de um vídeo e três posts sociais. O sistema também foi testado em outdoors, abrigos de ônibus, painéis de transporte e telas de metrô, nos formatos horizontal, quadrado e vertical. Cada formato mantém a mesma hierarquia e termina em uma chamada direta para matrícula.

A campanha dá ao Terceirão Positivo uma declaração de liderança no lugar de um convite à comparação. Uma frase, uma palavra destacada e um sistema consistente permitem que a marca fale com a mesma firmeza em um outdoor, em um post ou na tela de um tablet.

A campanha dá ao Terceirão Positivo uma declaração de liderança no lugar de um convite à comparação. Uma frase, uma palavra destacada e um sistema consistente permitem que a marca fale com a mesma firmeza em um outdoor, em um post ou na tela de um tablet.

Projeto criado em 2025 na Annexo.
Estratégia de marca e branding: Juliano Ughini
Redação: Manoela Mendes
Direção de criação: Suelyn Rodrigues
Direção de arte: Guilherme Casasanto e Suelyn Rodrigues
Design gráfico: Guilherme Casasanto e Suelyn Rodrigues
Todos os direitos são de propriedade do Grupo Positivo.