Botanique | New Collection

A Bigben é uma marca de joias do Grupo Bergerson, com lojas no Paraná e em Santa Catarina e uma loja online. Botanique é a coleção lançada em 10 de novembro, com peças feitas em ouro 18k com pérolas e pedras preciosas.

O briefing pedia um key visual que unisse a identidade da Bigben à proposta da coleção e funcionasse como manifesto. A campanha também precisava levar a coleção do lançamento até o Natal sem depender de desconto.

A Big Idea é "Delicadeza para quem permanece única". Cada parte tem uma função. Delicadeza é o que a coleção oferece, e vem da natureza. "Para quem" é uma dedicatória aberta: a cliente fiel, a nova e quem está escolhendo um presente podem se reconhecer. "Permanece única" é autenticidade diante do tempo, das tendências e da rotina.

A palavra "única" já pertencia à marca. Aqui ela descreve a mulher, não o produto, e a joia vira o presente que honra essa permanência. Por isso a campanha não precisa falar de preço nem de promoção para gerar valor. O manifesto fecha a ideia: flores, folhas e galhos viram joia, para usar, presentear e guardar por uma vida inteira.

O logotipo da Botanique é uma serifada de alto contraste com um ornamento de traço fino de galhos e folhas. Aparece em bordô sobre bege e em branco sobre bordô. Um monograma "B" em linha, uma flor em formato de estrela usada como divisor e a assinatura BIGBEN em caixa alta espaçada mantêm a marca-mãe presente.

Cada peça fica sobre um cartão de papel com borda irregular, tipo deckle, posto sobre ilustração botânica em aquarela ou sobre um fundo com padrão tom sobre tom. O cartão enquadra a joia como um espécime, com sombra suave, e a mesma composição se repete no feed, nos stories e no KV.

O contraste principal é entre bordô profundo e bege. O bordô funciona como fundo texturizado, com padrão floral tom sobre tom, e o bege funciona como papel de aquarela. O ouro amarelo das joias é o terceiro tom.
Verde, lilás, rosa e azul vêm só das flores ilustradas. Ficam nas bordas da composição, de modo que a joia mantém o centro e a paleta quente continua controlada.

A modelo tem cabelo ruivo e pele clara, e sorri em todos os quadros. Os recortes priorizam o decote, as mãos e a orelha, que são os lugares onde as joias são usadas. Flores lilás e rosa ficam em primeiro plano, sobre um fundo bordô.

A roupa nude com um brilho sutil conversa com o ouro e as pérolas, e o tom quente da pele repete a paleta das peças. A fotografia vende um clima de calma, não pose nem ostentação.

A campanha foi planejada em quatro fases: pré-lançamento, lançamento, sustentação e encerramento. No pré-lançamento, o KV carrega a mensagem sozinho, sem nenhuma joia em cena. No lançamento, as peças entram nesse universo e a Big Idea ganha a assinatura completa.

Os stories verticais abaixo reaproveitam os mesmos elementos: o teaser com "Nova coleção", os cartões de produto, os recortes da modelo e as ilustrações botânicas em escala total. O formato 9:16 mantém a composição centralizada do feed.

A Botanique dá à Bigben uma coleção que pode ser reconhecida antes de qualquer joia aparecer. Cor, logotipo, cartão de papel e ilustração fazem esse trabalho.

O sistema também mantém o tom consistente ao longo do tempo. Ele fala de significado, não de preço, e isso permite que a coleção siga presente durante o Natal sem entrar na lógica do desconto.

Projeto criado em 2026 na Annexo.
Estratégia de marca e branding: Bruno Chiamulera
Direção de criação: Suelyn Rodrigues
Direção de arte: Guilherme Casasanto
Design gráfico: Guilherme Casasanto e José Rigoni
Redação: Suelyn Rodrigues
Todos os direitos são de propriedade da Bigben e do Grupo Bergerson.